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圖書簡介

對于動漫創作方來說,隨著中國動漫市場的發展,各種動漫作品以及媒介渠道都存在著價值;從動漫機構的角度來說,其更希望把自身的優勢傳達出去,使更多的非動漫企業了解動漫,運營動漫營銷策略。《動漫營銷》是一本由動漫營銷專業人員傾力編寫、業內外各界人士力推之作,作者赴一線采集最鮮活、流行的動漫營銷經典案例,結合最新的網絡整合營銷理論,對這些案例進行梳理、介紹與點評,為企業了解動漫營銷提供參考。中小企業、大型企業或跨國企業都可從此書中找到可用之處,用動漫營銷的手段幫助企業發展壯大。它不單只是一本書,更是一本生意經,一件禮物,甚至是企業的救民稻草,激烈競爭的環境下,如果企業想快速讓營銷發揮其魅力,請看書中具體內容吧!

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編輯推薦

《動漫營銷》不單只是一本書,更是一本生意經,一件禮物,甚至是企業的救民稻草,激烈競爭的環境下,如果快速讓營銷發揮其魅力,請看書中具體內容吧!
· 動漫推廣是不一樣的營銷
· 卡通是最高效的促銷員
· 全新的服務模式
· 全新的企業營銷

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目錄

第1章 動漫,消費者無法抗拒吸引力
我們都有屬于自己的動漫時光
延展動漫本身之外的價值
用動漫塑造持久的企業文化
動漫元素是消費者的“魚餌”
皮克斯動漫成就喬布斯
不會用動漫營銷的人出局
第2章 合作共贏,用動漫為自己圈錢
憤怒的小鳥們幫蘋果打敗諾基亞
可口可樂的“酷兒”戰略
肯德基和麥當勞借力擴張
腦白金動漫“洗腦”營銷
盛大網絡的驚世“奇”
“伊利”借助“哆啦A夢”的魔法口袋
蒙牛與海綿寶寶成就“未來星”
第3章 特色鮮明,動漫推廣是不一樣的營銷
我們賣的是快樂與夢想
動漫是營銷中引起注意的閃光點
潛移默化中接受的“軟營銷”
卡通是最高效的促銷員
多元立體化合作營銷
將產品“廣告”變成可愛的童話
平面漫畫廣告
情節融入式廣告
廣告效果和合作方式
寫入產品代碼的動畫片
植入性廣告的微動漫
為產品量身定做的動畫片
動漫是產品的美麗大衣
不可忽視的眼球經濟
“造星”包裝自己的產品
沒人會討厭的“產品代言人”
授權取得的明星代言
包裝屬于自己“明星”
情感營銷,動漫傳遞情感
滿足人們的基本情感需求
情感營銷的循序漸進
第5章 步步為營,企業的動漫營銷策略
差異化營銷策略
引導性消費策略
品牌化營銷策略
持續性營銷策略
卡通品牌授權
產品的形象選擇
第6章 點面結合,多領域結合的動漫營銷
多領域結合營銷--迪士尼模式
動漫2.0時代--“快樂星貓”和“秦時明月”
三維動漫模擬--水晶石展示
立體式營銷--阿U模式
先漫畫后動畫-經典模式借用
以用戶需求為導向
產業鏈整合五環節
動漫與影視結合--喜羊羊與灰太狼
動漫衍生品--“阿貍”的繁殖
第7章 商業滲透,動漫在各行業大顯身手
家居行業的動漫營銷
家具的動漫營銷
主題兒童家具
服裝行業的動漫營銷
卡西龍童鞋
大姆哥家族時尚館
童裝動漫營銷
成人服裝的動漫營銷
電子產品的動漫營銷
清華同方的動漫營銷
百度的指尖動漫
旅游行業的動漫營銷
嬉戲谷中的童話王國
山西美景的動漫游歷記
金融行業的動漫營銷
“興業”的“加菲貓”計劃
中國銀行的動漫“征集令”
動漫的“國產空白”
汽車工業的動漫營銷
動漫造型的汽車
擁有自主動漫形象的汽車品牌
快消品行業的動漫營銷
第8章 謹慎營銷,動漫營銷的誤區
動漫只是孩子的專利
國產動漫營銷已經成熟
適合比“名牌”更重要
只能動漫,不會營銷
誤讀互聯網時代動漫受眾
后記


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更多圖書信息
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作者:秦超
出版:清華大學出版社

ISBN:9787302323631

出版日期:2013-07-01

清華大學出版社

清華大學出版社

清華大學出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清華大學主辦的綜合出版單位。植根于“清華”這座久負盛名的高等學府,秉承清華人“自強不息,厚德載物”的人文精神,清華大學出版社在短短二十多年的時間里,迅速成長起來。作為來自一流大學的出版單位,清華大學出版社始終堅持弘揚科技文化產業、服務科教興國戰略的出版方向,把出版高等學校教學用書和科技圖書作為主要任務,并為促進學術交流、繁榮出版事業設立了多項出版基金,逐漸形成了以出版高水平的教材和學術專著為主的鮮明特色,在教育出版領域樹立了強勢品牌。目前,清華版教材已在全國一百多所院校得到廣泛使用。高品質、多層次的計算機圖書是清華大學出版社的一大品牌支柱。20世紀80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清華大學出版社快速切入計算機圖書市場,逐漸成為并一直保持這一市場的領先地位,為發展中國計算機教育做出了巨大貢獻。

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作者信息

秦超

秦超,動漫營銷專家、版權經紀人、酷巴拉創意(北京)數字科技有限公司創辦人、北京極地豹創意文化有限公司(原胡蓉漫畫工作室)董事。 從事多年的企業動漫營銷策劃、動漫資源整合、動漫品牌形象授權、版權交易工作;是數字娛樂內容(動漫游)經紀服務平臺發起者;曾參與安吉HELLO KITTY主題樂園企劃項目的相關工作。

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